La Côte d’Azur Berceau des plus grands salons européens

Sur un marché où les salons sont omniprésents, la conception et fabrication de stands restent un point stratégique auquel les marques et les annonceurs ont tendance à accorder de plus en plus d’importance.

Car, si la Côte d’Azur n’est peut être pas le centre du monde, elle reste certainement un point névralgique pour ce qui est de l’organisation de salons en Europe. Et les grands événements sont de plus en plus nombreux en la matière.

A Cannes, les médias, la musique, le luxe et la communication avec son célèbre Festival du Film et dans son sillage de nombreux autres salons tels que le MipTV, Mipcom, Midem, Mipim, Tax Free, Cannes Lions, Cannes Yachting Festival.Mapic, ITLTM…

A Monaco le luxe, la TV et la nuit avec le Luxe Pack, Top Marques, le Festival de télévision de Monte Carlo ou encore le MICS (Monaco International Clubing Show).

Et à Nice, les grandes réunions associatives telles que les congrès médicaux, salons professionnels, rencontres européennes…

Auxquels s’ajoutent une multitude de petits salons et événements gastronomiques, professionnels et autres.

Des stands originaux et innovants pour se démarquer

Si les salons sont nombreux, ils grandissent également au fil des années et la concurrence pour les marques y devient omniprésente. La création d’un stand devient donc un enjeu stratégique au regard des budgets investis et des attentes en matière de retombées commerciales

Là où hier un bon emplacement suffisait, aujourd’hui il faut être innovant, tendance, parfois décapant pour tirer son épingle du jeu. Alors, quelles sont aujourd’hui les grandes tendances et les innovations en matière de création de stands qui permettent à nos clients d’être les plus remarqués sur les salons auxquels ils participent ?

La première réside dans la scénographie. On ne crée plus un simple stand, on crée un univers, souvent immersif où le client s’évade pour être totalement réceptif aux messages et produits présentés.

Dans ce contexte, le recours au marketing sensoriel est souvent capital : utiliser les odeurs par exemple pour des stands sur des salons gastronomiques, de la musique et surtout le visuel. Il faut du beau ou pour le moins de l’original pour parvenir à attirer l’attention.

L’accueil sur le stand est également stratégique. Les hôtesses, les hôtes, les commerciaux, tous doivent être parfaitement briefés avec un discours clair et compréhensible. On ne travaille plus à l’inspiration mais on s’inscrit dans une stratégie de marque qui doit être parfaitement huilée.

Enfin, le recours à la technique parait inévitable : réalité augmentée, réalité virtuelle, recueil de données par scan, vidéo, mapping, hologrammes sont autant de leviers que le créateur de stand a à sa disposition pour se démarquer de la concurrence.

Enfin, à l’heure des réseaux sociaux et du digital, le relai des informations en live parait à chaque fois de mise.

Terre d’événements conçoit et réalise vos stands

Dans ce contexte, Terre d’événements s’est également adaptée au marché. Aujourd’hui, nous possédons notre propre bureau d’étude en interne.

Notre méthodologie :

1. L’idée : nous proposons à nos clients un ensemble de pistes créatives afin de les orienter vers l’idée qui leur correspond

2. La scénographie : nous imaginons une mise en scène et un univers orignal en raisonnance avec la marque

3. Le design : nous réalisons dessins et plans dans notre studio afin de proposer un rendu final au client

4. Le sourcing : nous recherchons des matières originales, du mobilier, des végétaux et toutes les idées susceptibles d’enrichir le stand

5. La fabrication : avec un atelier de fabrication situé à Nice, nous concevons et fabriquons nous-même les éléments

6. L’installation : nous livrons et installons sur site en étroite collaboration avec nos clients et les organisateurs

7. Démontage et stockage : nous proposons un service de stockage à l’année

A cela s’ajoute l’expertise d’une agence d’événements et nous intervenons également sur tous les services périphériques dont pourrait avoir besoin une marque ou un annonceur sur un salon : réceptif, accueil, hôtesses, relations publiques et relations presse, organisation de soirées, traiteurs…

Alors, si vous avez un stand à concevoir et construire sur Cannes, Nice, Monaco, St Tropez, Marseille, jouez la carte de la proximité et travaillez avec un prestataire local.